五、如何发挥广告产业融合赋能作用，服务经济社会发展大局？

《意见》深入实施“广告+”行动，推动广告产业深度融入千行百业。一是赋能品牌建设，依托广告创意、策划、传播优势，助力企业塑造品牌价值，推动“中国产品”向“中国品牌”转变，支持本土品牌国际化传播。二是助力扩内需促消费，聚焦绿色、智能、健康等新兴消费领域，创新沉浸式、互动式消费广告服务，推动优质广告资源下沉，激活县域和乡村消费市场。三是助力产业提质增效，推动广告与制造业、文旅、服务业深度融合，深化广告助农、数商兴农行动，全面提升融合发展效益。四是强化文化引领，坚持正确价值导向，提升广告创意水平，加大优质商业广告和公益广告供给，健全创作激励与评价机制，助力文化高质量发展。

六、在扩大行业开放、提升国际竞争力方面，《意见》有哪些安排？

《意见》坚持“走出去”和“引进来”双向发力。一方面，支持广告企业全球化布局，培育中国广告品牌集群，推动广告企业与本土品牌协同出海，适配不同区域市场特点，拓展国际传播渠道。另一方面，积极引进国际优质资源，深化与国际广告机构的创意、技术、运营合作，规范举办国际广告展会、创意赛事等交流活动。同时，完善广告服务贸易支撑体系，搭建国际合作平台，优化跨境资金结算服务，落实相关外贸扶持政策，提升行业国际化发展水平。

七、《意见》在规范行业发展、优化营商环境方面有哪些举措？

《意见》坚持监管规范与发展保障并重。一是完善法治监管体系，修订完善广告领域法律法规，健全新业态监管规则，提升智慧监管能力。二是提升广告监管效能，加大违法引证广告、直播电商中的违法广告、人工智能生成式违法广告等监管力度，健全规范涉企执法长效机制。三是筑牢数据安全底线，健全广告数据全生命周期保护机制，规范数据跨境流动，压实企业数据合规和个人信息保护主体责任。四是强化标准与自律建设，研究制定广告技术、内控管理、效果监测等相关标准，依托行业组织完善自律机制，构建政府监管、行业自律、社会监督相结合的综合治理体系。

八、下一步如何保障《意见》落地见效？

重点从三方面强化保障、狠抓落实。一是强化政策扶持，统筹用好财政专项资金和优惠政策，丰富金融产品和服务，加大对广告企业的支持力度。二是强化人才支撑，支持院校优化广告专业设置，建设产教融合实训基地，完善广告相关职业标准和评价规范，落实紧缺人才户籍、住房、配偶就业等配套保障。三是强化统筹推进，各相关部门压实工作责任、健全协同机制，推动各项政策举措落地落细，全面激活广告产业发展动能。