从盲盒压岁钱的惊喜拆封，到马年限定玩偶的火爆出圈；从“现代光影+千年壁画”的灯会沉浸式体验，到AI陪伴机器人的温情互动……今年春节假期，“情绪年货”走俏春节档，“精神快充”式的情绪消费已深度融入大众生活。

艾媒咨询近日发布的中国情绪经济消费趋势洞察报告显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情绪经济正在成为驱动中国消费市场升级的新引擎。

“小确幸”背后的消费蓝海

今年是李瑞的本命年。春节期间，她专程来到甘肃省博物馆艺术生活馆挑选文创产品。“以铜奔马为原型的文创周边，是年轻人之间流行的新式兰州特产。”她说。马年限定毛绒玩偶、西部马仔毛绒玩偶……李瑞将各色“马”主题文创放入购物篮，准备送给大学同学。

“农历马年，我们推出了20多款‘马力全开’系列文创产品，部分款式早在假期前就已售罄。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说，今年春节期间，甘肃省博物馆文创产品共计销售近3万件，累计销售额达120万元。

1月26日晚，在甘肃省博物馆一楼大厅，模特（中）佩戴新款马踏飞燕贺岁毛绒玩偶“红运当头马”走秀。新华社记者 郎兵兵 摄

从“拉布布”到“马彪彪”，潮玩文创的火爆出圈是情绪经济兴起的一个显性注脚。淘宝平台公布的“2025年度十大商品”中，超过半数与情绪价值需求相关。

兰州理工大学经济管理学院教授王里克说，情绪经济是以情绪价值的创造和流通为核心，通过符号化的商品、情绪价值为导向的服务等，帮助消费者实现情绪修复，同时实现经济价值的新兴经济形态。“在以情绪为驱动力的消费行为中，体验是消费的重要部分，往往付费才是消费的开始。”王里克说。

“情绪+”与多产业深度融合，催生出覆盖不同群体、场景的消费生态。在敦煌夜市，身着仿古服饰的乐伎、手托宝盘的商贾穿梭灯海，通过舞蹈演绎、情景互动，让游客仿佛穿越千年、邂逅盛唐敦煌的繁华夜景；在甘肃省博物馆艺术生活馆，消费者领取盖着博物馆纪念印章的“文件”，收获一份限定版新春祝福；在上海一家解压互动馆，年轻人身穿防护服，拿起颜料对着画板恣意挥洒，将压力“泼”成艺术品。

AI赋能正在不断拓展情绪消费的新场景。今年春节，62岁的兰州市民成建宏结交了一位新“朋友”——AI陪伴机器人。“会拜年、能陪聊，有问必答，随叫随到。”成建宏说。

魔镜洞察发布的《2025年度消费新潜力白皮书》显示，AI玩具线上市场爆发增长，2025年累计实现销售额7.4亿元，同比增长427.4%；销量160.4万件，同比增长864.2%。“AI心理陪伴师”“AI情感咨询师”等AI产品逐渐走红，满足消费者多元化的情感需求。