为心情“买单”缘何越买越上头？

《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的年轻消费者将“兴趣与情绪满足”视为重要消费动因，较上一年提升16.2%。“年轻人是情绪消费的主力军，功能和价格不再是他们消费行为的决定性因素。”崔又心说。

“随着经济社会的发展和消费水平的不断升级，年轻人消费的出发点已从满足基本生活需求，转向情绪价值的实现和自我满足。”王里克说，他们更愿意为自己的情绪和想法买单。

消费的意义缘何从“填满生活”转向“安顿自我”？在兰州大学经济学院教授毛锦凰看来，年轻人通过市场交换的形式实现情绪表达和情绪价值疗愈，情绪某种程度上成为一种可计算、可生成的“商品”。

互联网的放大和催化功能，为情绪的商品化提供了场域。用户在数字空间的情绪表达被采集、识别，抽象的情绪通过算法演变为可感知、可传播、可购买的数据资源。商家和开发者推动无形需求转变为有形产品，以陪伴、解压、舒缓等为功能的情绪改善型商品应运而生。

市场正在精准对接情绪消费的细分需求。甘肃岷县军强电子商务有限公司总经理於军强认为，带货直播间逐渐由单纯的商品销售平台成为一个情绪交流、交换的线上空间。“主播不再单向展示商品，而要赋予产品情感价值，才能更好实现商品的销售。”他说。

内容种草与社交分享则进一步强化了情绪传播。最近，“歹物分享”在社交平台上刮起一阵风潮。与传统的“好物分享”不同，博主们用一种“又爱又恨”的复杂情绪分享自己的“翻车”消费经历，反而填补了消费者对真实体验的需求。

“这种抽象的互联网叙事既是情绪的释放，也是情绪的再传播。”毛锦凰说。

从“性价比”到“情价比” 情绪经济重塑市场格局

当消费从“性价比”走向“情价比”，当“懂我”成为动人的购买理由，情绪经济正悄然重塑中国消费市场逻辑。情绪经济成为新消费风口的当下，如何在这场由“心”驱动的消费革命中抓住机遇？

业内人士认为，情绪经济具有打破传统产业边界的潜能，不仅能精准匹配消费者个性化、多样化的情感需求，又能以“情绪+”的发展方式，催生新业态、新产业，激活市场消费潜能。

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中明确提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

敦煌文旅集团沙州夜市景区运营管理有限公司总经理王晶伟说，就文旅产业而言，情绪消费嵌入式带动能力巨大，如可打造强体验、强互动的消费场景，实现文旅产业的“情绪+”转型，让游客在游玩中获取情绪价值、满足情绪需求。